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该集团其他8位独立董事与Leslie,Brands销售额同比增长5.9%至27.7亿美元

  • 2020-03-26 17:49
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服饰行业最大的担心是不懂年轻人喜好。曾靠性感征服消费者的维密现在却跌落谷底,在几番革新后业绩依旧没有起色,不得不开始从自己身上查找原因。

9月10日,美国内衣巨头维多利亚的秘密的母公司、美国时尚集团 LBrands 举办了年度投资者大会。在会上,L Brands 为近来低迷的维密品牌公布了一项扭亏为盈计划,虽然具体内容尚不明确,但主要涉及的部分包括:全新的、更具包容性的品牌战略,全新门店体验,以及仍在商讨中的、帮助拉近品牌与核心消费者距离的营销改革。维密首席执行官 John Mehas 表示:“大家都有一个坚定改革的信念,我们应该被‘她’领导,为‘她’服务。”消息传出后,L Brands 的股价当日出现上涨。截至10月9日收盘,L Brands 股价上涨3.8%,报18.55美元每股。显然,维密正试图重塑其品牌形象,让自己成为一个真正属于女性消费者的品牌。但颇具讽刺意味的是,本次会议中的11位演讲者,除去首席投资官 Amie Preston,仅有3位女性,且其中只有少女品牌 Pink 首席执行官 Amy Hauk 一人做了报告陈述。Amy Hauk 承认公司变革的步伐太慢,连带客户群也是。Pink 便选择了削减库存,重新定位于大学生,转向运动系列,并在市场营销中选用更多多元化模特。

维密已成为L Brands最头痛却也无法割舍的最大包袱

投资人开始担忧,81岁高龄的Leslie Wexner能否在激烈的内衣零售竞争中为维密争夺更多市场份额

据道琼斯援引消息人士透露,持有维密母公司L Brands不到1%股权的纽约对冲基金Barington Capital Group LP于日前对现年81岁的L Brands创始人、董事长兼首席执行官Leslie Wexner提出质疑,敦促集团新增更多女性和年轻的董事,并呼吁L Brands考虑拆分。

根据 L Brands 2019上半财年财报,Pink 品牌第二季度销售额与去年同期持平,运动内衣销量有所上涨。Amy Hauk 预计到2020年,Pink 运动内衣销售额将达10亿美元。“我们一直会从失误中吸取教训,” Amy Hauk说道。谈及市场营销改革,John Mehas说道:“Amy 的团队比我们领先了一点。现在品牌有一个退一步进行改革的机会。我们的消费者一直在直言不讳地表达对品牌的期望,包括包容性,'metoo 运动相关、多元化模特形象、以及对大秀的重新思考,我们在这些方面基本已达成一致。重点是,这也成为品牌下一步改革提供了方向。”一位不愿透露姓名的与会投资者透露,他本想在现场确认现有领导层是否能带领品牌完成改革,尤其考虑到品牌现有管理团队主要是男性,结果对女性与会人数之少感到吃惊。另外一位与会者也在问答环节中提到“为什么公司不选一位女性来领导这一内衣业务,而是选择了 Mehas”。针对该问题, L Brands 创始人兼董事长透露维密品牌此前的领导层都是女性,并指出“ John Mehas 是首位男性高管,我们不想歧视他”。

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

质疑还充满了“火药味”,Barington Capital首席执行官James A. Mitarotonda在致Leslie Wexner的一封信中写道,“目前的董事会还不确定是否具有独立性,从而有效地监督您担任首席执行官职位。” 有分析人士表示,尽管维密竭力保持其性感和青春活力相关的特质,但业界在它身上看到了公司的“晚年管理危机”。

品牌 DNA 中明显的性别色彩也注定了维密重塑品牌形象的漫漫长路。维密创立的初衷是让男性在陪女性购物时感到更舒适。20世纪70年代,因为在陪妻子去百货商场选购内衣时感到尴尬,Roy Raymond萌生了开一家能够让男性顾客也能舒适地为女性选购内衣的店,维密就此诞生。此后品牌一路快速发展,成功跻身美国内衣巨头行列,曾在美国内衣市场占有 33% 至40% 的市场份额。但近年来随着女性更加独立,“自信”替代“性感”成为了新的关键词,她们逐渐不再被传统的流水线审美限制。基于此,主张多元化、包容性的 Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove 等互联网内衣品牌快速崛起,而一直标榜苗条、性感身材的维密逐渐失去了消费者的喜爱。2019财年第二季度,维密可比门店销售额同比下滑 6%,这已是该品牌连续第五个季度下滑。

美国内衣品牌Victoria's Secret维密的市场正不断被蚕食。

服饰行业最大的担心是不懂年轻人喜好。曾靠性感征服消费者的维密现在却跌落谷底,在几番革新后业绩依旧没有起色,不得不开始从自己身上查找原因。

目前Leslie Wexner仍然是L Brands最大的个人股东,持有17%的股份。该集团董事会共有12名成员,任期长达20年,平均年龄为71岁,Leslie Wexner的妻子Abigail也在其中。

澳门24小时手机版,为了扭转局面,过去近一年中,L Brands 已尝试对该品牌做出了一系列的改革:时隔三年,决定重推泳装品类管理层大换血:聘请 Tory Burch 前品牌总裁 John Mehas 出任维密首席执行官,并任命 Bath Body Works 销售和产品部门的总监 Amy Hauk 担任 Pink 的新任首席执行官。与法国设计师内衣品牌Livy合作,推出高端内衣系列5月宣布停止通过电视网播放维密年度大秀,一直执掌大秀的创意服务首席营销官 Ed Razek 也在夏季离任首次聘请跨性别模特拍摄大片,以展示品牌的包容性与多元化今年早些时候,激进投资人、对冲基金 Barington Capital 力推变革,希望 L Brands 剥离维密,或是将 Bath Body Works 拆分上市。此外,该投资人还成功推荐了两名新的女性董事成员,将该公司女性董事比例提高至40%以上。当时 Barington Capital 的董事长 James Mitarotonda 明确指出,L Brands 董事会缺乏多样性。12位成员中不仅有9位男性,变动也很少,有几位已经担任董事会成员数十年

在截至11月3日的第三季度内,维密母公司L Brands销售额同比增长5.9%至27.7亿美元,营业利润大跌76.5%至5440万美元,净亏损录得4280万美元约合3亿元人民币,而上一年同期为净利润8600万美元。

据道琼斯援引消息人士透露,持有维密母公司L Brands不到1%股权的纽约对冲基金Barington Capital Group LP于日前对现年81岁的L Brands创始人、董事长兼首席执行官Leslie Wexner提出质疑,敦促集团新增更多女性和年轻的董事,并呼吁L Brands考虑拆分。

根据纽约证券交易所的规定,Abigail和Leslie Wexners的业务顾问均不属于独立董事,而在Barington Capital看来,该集团其他8位独立董事与Leslie Wexner也有着密切联系,其中一位来自Leslie Wexner承诺出资1亿美元赞助的大学,另一个慈善机构则与Abigail有着合作关系,还有一位曾在Leslie Wexner的零售公司任职。

来源:华丽志 作者:魏芳

期内,维密销售额同比下跌0.7%至15.3亿美元,可比销售额跌幅为2%,营业利润则大跌89%至1420万美元。集团的主要增长引擎Bath&Body Works部门销售额则大涨17%录得9.56亿美元,营业利润同比大涨29%至1.78亿美元。

质疑还充满了火药味,Barington Capital首席执行官James A. Mitarotonda在致Leslie Wexner的一封信中写道,目前的董事会还不确定是否具有独立性,从而有效地监督您担任首席执行官职位。 有分析人士表示,尽管维密竭力保持其性感和青春活力相关的特质,但业界在它身上看到了公司的晚年管理危机。

有业界人士指出,L Brands的董事会组成非常老式,如此庞大的裙带关系只在多年前才会存在,现在已经落伍了。股东数据情报部门ISS Analytics负责人John Roe则表示,L Brands超过三分之一的董事已经在职超过9年,他们不愿意听取新意见的态度和做法将成为该集团最大的潜在危机。

图为L Brands第三季度主要业绩数据,点击图片查看更清晰

目前Leslie Wexner仍然是L Brands最大的个人股东,持有17%的股份。该集团董事会共有12名成员,任期长达20年,平均年龄为71岁,Leslie Wexner的妻子Abigail也在其中。

L Brands则曾在去年的报告中强调,8位董事的确是独立的,因为他们在过去几年没有为集团工作,与高管没有关系,过去三年从没有在集团收到超过12万美元的款项。 截至目前,Leslie Wexner和其他L Brands董事会成员暂未对相关事件作出回应。

作为L Brands旗下最核心的品牌,维密在过去三个月内的线下门店销售额同比下降6%,数字渠道销售额则大涨19%。受Pink系列降价影响,该品牌第三季度毛利率大幅下滑。在内衣业务方面,第三季度的销售额基本与去年同期持平,睡衣和内裤的增长被胸罩的轻微下降所抵消。

根据纽约证券交易所的规定,Abigail和Leslie Wexners的业务顾问均不属于独立董事,而在Barington Capital看来,该集团其他8位独立董事与Leslie Wexner也有着密切联系,其中一位来自Leslie Wexner承诺出资1亿美元赞助的大学,另一个慈善机构则与Abigail有着合作关系,还有一位曾在Leslie Wexner的零售公司任职。

另有知情人士透露,L Brands将对董事会成员关系进行审查,同时聘请猎头公司寻找三名新的董事会候选人,最快将于5月的股东大会上替换部分董事。

不过,消费者对维密的Sexy Illusions和T恤胸罩系列产品反响积极,核心的内衣文胸组合销量也略有增加;运动文胸的销售则出现下滑,目前品牌正在对运动产品进行重整。 维密少女系列Pink在第三季度的销售额因休闲服装市场的不振而录得中位数的跌幅,过度促销也令品牌的利润率大幅折损。

有业界人士指出,L Brands的董事会组成非常老式,如此庞大的裙带关系只在多年前才会存在,现在已经落伍了。股东数据情报部门ISS Analytics负责人John Roe则表示,L Brands超过三分之一的董事已经在职超过9年,他们不愿意听取新意见的态度和做法将成为该集团最大的潜在危机。

不难发现,尽管维密的首席执行官一直在变,但Leslie Wexner才是背后的真正掌控者。他于1963年在美国俄亥俄州哥伦布市的一家商店创立Bath&Body Works,在1982年以100万美元收购维密后成立The Limited集团,即L Brands的前身。

美妆业务则成为维密品牌唯一一个在销售和利润方面均获得高个位数增长的部门,香水、香氛、配饰和Pink Beauty产品以及一些礼品套装成为消费者购买礼物的不二之选。

L Brands则曾在去年的报告中强调,8位董事的确是独立的,因为他们在过去几年没有为集团工作,与高管没有关系,过去三年从没有在集团收到超过12万美元的款项。 截至目前,Leslie Wexner和其他L Brands董事会成员暂未对相关事件作出回应。

在Leslie Wexner商业化地经营下,维密在80年代开始加速扩张,产品线一度扩大至鞋履、晚礼服和香水等,当时估值飙升至5亿美元,是易主前的100倍。不过,维密真正风靡全球是在1995年。为能够接触到更多的消费者,维密率先推出了影响整个内衣行业的年度大秀。自第一届维密大秀开始,这场吸引无数男性消费者目光的活动便年年登上各大媒体的头条。

值得关注的是,维密原首席执行官Jan Singer在上周递交了辞呈,将于明年初离职。Tory Burch总裁John Mehas将接替Jan Singer成为维密首席执行官,任命将于明年初生效。

另有知情人士透露,L Brands将对董事会成员关系进行审查,同时聘请猎头公司寻找三名新的董事会候选人,最快将于5月的股东大会上替换部分董事。

转折发生在2016年,随着女性消费者审美和观念的转变,以及主打“自然美”的内衣品牌不断涌现,大力售卖“性感”的维密突然失势,业绩也失去增长动力。

John Mehas表示上任后其首要任务是改善维密内衣业务和Pink系列