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Chirico等行业领袖出席了哥本哈根时尚峰会,哥本哈根时尚峰会被誉为时尚界的达沃斯

  • 2020-02-04 07:00
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时装周早已不是全球时尚行业的唯一重要日程,现在奢侈品巨头纷纷将目光放在了与行业发展相关的其他领域,争夺未来战场的主导权。

头部奢侈品的争霸战越来越激烈,据时尚商业快讯,继去年与Gucci母公司开云集团分道扬镳后,英国环保设计师品牌Stella McCartney日前宣布将与全球最大的奢侈品集团LVMH达成合作关系,后者将收购品牌少数股份,具体细节将于9月公布。

打破行业传统思维,才有可能获得新的增长。科技正在成为LVMH压制开云集团的一张王牌

上周在欧洲举行的两个重要活动哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit和法国巴黎的Viva Technology峰会,同时吸引了时尚行业足够分量的关注。准确地说,奢侈品行业在两个展会中均扮演了至关重要的角色。无声的硝烟已经四处弥漫,就在开云集团以出色的可持续发展成果抢占哥本哈根时尚峰会话语权的同时,其劲敌LVMH则成为Viva Technology的绝对主角。

交易完成后,Stella McCartney会继续担任品牌的创意总监,同时还将担任LVMH首席执行官Bernard Arnualt和执行委员会的特别顾问,以帮助LVMH更好地实现可持续发展。Stella McCartney则认为没有一个投资者能和LVMH相提并论,在LVMH的助力下,品牌有望激发更多的市场潜力。

作者 | Drizzie

哥本哈根时尚峰会被誉为“时尚界的达沃斯”,于2009年首次召开,此后每年邀请全球时尚行业主要决策制定者和意见领袖集中探讨时尚相关的环境、社会及道德问题。今年,丹麦王储妃以及开云集团董事长兼首席执行官Franois-Henri Pinault、PVH集团主席兼CEO Emanuel Chirico等行业领袖出席了哥本哈根时尚峰会。

Stella McCartney于2001年由同名创始人创立,并于同年与开云集团达成合作关系,双方各持股50%,在最初签订的合同中,Stella McCartney可以选择在2018年3月31日前回购开云集团所占的股份。

时装周早已不是全球时尚行业的唯一重要日程,现在奢侈品巨头纷纷将目光放在了与行业发展相关的其他领域,争夺未来战场的主导权。

Franois Henri-Pinault在峰会上表示,“在可持续发展领域,关键参与者的改变可以创造出巨大的动力。我们需要保证我们的长期进步优先于短期优先事项。”包括耐克、HM集团、PVH和开云集团在内的1300名与会者呼吁加强业内合作,推动政策制定,支持可持续材料的应用。

Stella McCartney于1971年出生于英国伦敦,父亲是披头士乐队贝斯手Paul McCartney,母亲则是美国摄影师、动物权利活动家Linda McCartney。作为一个环保时尚的倡议者,Stella McCartney在其设计中从未使用任何动物制品或皮革,已成为时尚界的环保标杆。

上周在欧洲举行的两个重要活动哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit和法国巴黎的Viva Technology峰会,同时吸引了时尚行业足够分量的关注。准确地说,奢侈品行业在两个展会中均扮演了至关重要的角色。无声的硝烟已经四处弥漫,就在开云集团以出色的可持续发展成果抢占哥本哈根时尚峰会话语权的同时,其劲敌LVMH则成为Viva Technology的绝对主角。

Franois-Henri Pinault还提及,开云集团承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参与其时装秀或时装大片拍摄。这是开云集团2017年联手LVMH共同起草《劳动关系与模特健康保障章程》后,在推动奢侈品行业内劳动保护方面作出的最新举措。他在一份集团声明中表示,“作为全球高端奢侈品集团,我们深刻意识到品牌形象所产生的影响,尤其是对年轻一代。我们有责任塑造奢侈品行业的最佳实践榜样并以此发起一场全行业的运动,鼓励更多的业界同行加入。”

在Stella McCartney的引导下,开云集团旗下其它品牌也逐渐向环保时尚转型。2017年底,集团核心品牌Gucci突然宣布彻底告别动物皮草,在业界与消费者中均获得积极反响。去年初,开云集团更在瑞士达沃斯世界经济论坛上被评为可持续发展程度最高的时尚服饰奢侈品零售集团。

哥本哈根时尚峰会被誉为时尚界的达沃斯,于2009年首次召开,此后每年邀请全球时尚行业主要决策制定者和意见领袖集中探讨时尚相关的环境、社会及道德问题。今年,丹麦王储妃以及开云集团董事长兼首席执行官Franois-Henri Pinault、PVH集团主席兼CEO Emanuel Chirico等行业领袖出席了哥本哈根时尚峰会。

开云集团的模特权益保护举措在峰会举办期间引起热议。 而就在峰会结束后,开云集团紧接着又发布了新的动物福利准则。该准则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发,分为“铜、银、金”三个等级,涵盖集团整个供应链的所有方面,包括如何对待时尚和纺织行业常用的动物等,该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。

今年5月,开云集团董事长兼首席执行官Franois-Henri Pinault又出席了被誉为“时尚界的达沃斯”哥本哈根时尚峰会,并在峰会结束后紧接着发布新的动物福利准则。该准则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发,涵盖集团整个供应链的所有方面,该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。

哥本哈根时尚峰会被誉为时尚界的达沃斯,图为丹麦王储妃发表演讲

另一边,在法国巴黎凡尔赛会展中心,Viva Technology欧洲顶级科技创业峰会则进行到了第四年,它是法国乃至欧洲最大的科技创新展会,目标是打造与拉斯维加斯消费电子展CES抗衡的欧洲科技展会,LVMH是该展会的铂金级别官方合作伙伴,与Google、巴黎银行、电信运营商Orange和物流公司La Poste并列。

与此同时,LVMH则出现在了法国巴黎凡尔赛会展中心的Viva Technology欧洲顶级科技创业峰会上,旗下包括Louis Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会设立展位,Louis Vuitton搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次关注度较高的产品。该系列手袋首次出现在Louis Vuitton于美国纽约举办的2020早春女士时装秀中,是其与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。

Franois Henri-Pinault在峰会上表示,在可持续发展领域,关键参与者的改变可以创造出巨大的动力。我们需要保证我们的长期进步优先于短期优先事项。包括耐克、HM集团、PVH和开云集团在内的1300名与会者呼吁加强业内合作,推动政策制定,支持可持续材料的应用。

今年,Viva Technology吸引了来自125个国家或地区超过10万人次的参与者,参展企业中有约9000个初创企业。法国总统马克龙到场发表演讲,Facebook CEO扎克伯格、阿里巴巴集团创始人马云也在嘉宾之列。

除了展示集团的创新科技成果,Viva Technology更重要的目的是为全球30家创业公司提供展示平台,并颁发LVMH Innovation Awards创新奖,获奖者将获得LVMH全年的支持。往届的LVMH创新奖获奖者包括聚焦深度学习的Heuritech,聚焦区块链的VeChain和聚焦售后体验的Kronos Care。今年,来自中国的初创公司品牌营销公司偶橙和智慧零售公司一楼零售进入决赛。

Franois-Henri Pinault还提及,开云集团承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参与其时装秀或时装大片拍摄。这是开云集团2017年联手LVMH共同起草《劳动关系与模特健康保障章程》后,在推动奢侈品行业内劳动保护方面作出的最新举措。他在一份集团声明中表示,作为全球高端奢侈品集团,我们深刻意识到品牌形象所产生的影响,尤其是对年轻一代。我们有责任塑造奢侈品行业的最佳实践榜样并以此发起一场全行业的运动,鼓励更多的业界同行加入。

LVMH旗下包括Louis Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会设立展位。除了此前在Louis Vuitton 2019 秋冬男装系列发布会上亮相的夜光包袋和球鞋,搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次关注度较高的产品。该系列手袋首次出现在Louis Vuitton于美国纽约举办的2020早春女士时装秀中,是其与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。

澳门24小时手机版,在Viva Technology举行期间,LVMH还宣布其推出的首个全球区块链即将面世,旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源和真实性,该技术由LVMH与AURA平台以及位于纽约的区块链软件技术公司ConsenSys合作开发,未来会对所有奢侈品牌开放,无需中介,所有数据都会保密。

开云集团董事长兼首席执行官Franois-Henri Pinault表示集团将仅招募18岁以上模特

Louis Vuitton将此次合作系列命名为“来自未来的帆布”,包括三款经典包款,包身安装了柔宇科技拥有多项专利的柔性显示屏与柔性传感器,顾客不仅可以在柔性屏上播放图片、视频,还可通过柔性显示屏进行触控互动。据悉,该合作系列研发设计历时两年多,合作系列旨在让手袋不再是人们的装饰配件,还可以成为一款人机交互智能设备。

仔细观察不难发现,LVMH所理解的“可持续时尚”与开云集团不同,其侧重点更多在于高新技术和人才的发掘,旨在通过新的技术来更好地帮助旗下品牌实现可持续发展,这与Stella McCartney近年来的策略不谋而合,被业界视为促成双方达成合作的关键。

开云集团的模特权益保护举措在峰会举办期间引起热议。 而就在峰会结束后,开云集团紧接着又发布了新的动物福利准则。该准则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发,分为铜、银、金三个等级,涵盖集团整个供应链的所有方面,包括如何对待时尚和纺织行业常用的动物等,该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。

柔宇科技是在柔性屏领域的前沿科技公司,曾发布全球首款柔性屏手机,其柔性屏专利技术也被应用在飞机、汽车、电梯等生活场景中,与京东签订战略合作协议,也被《中国企业家》杂志评为“2018 年度中国十大独角兽”企业。

以Stella McCartney最新与德国运动品牌adidas推出的合作系列为例,一款名为Infinite Hoodie的中性卫衣主要使用被废弃的衣物材料制作,但它们并不是简单地清洁处理旧布料后再利用,而是采用了一种名为NuCycl的技术,将旧棉布料液化提纯,并以此生产高质量的新布料。

另一边,在法国巴黎凡尔赛会展中心,Viva Technology欧洲顶级科技创业峰会则进行到了第四年,它是法国乃至欧洲最大的科技创新展会,目标是打造与拉斯维加斯消费电子展CES抗衡的欧洲科技展会,LVMH是该展会的铂金级别官方合作伙伴,与Google、巴黎银行、电信运营商Orange和物流公司La Poste并列。

值得关注的是,曾有分析人士对柔宇科技柔性屏手机的工业化量产能力提出质疑,称该创始团队为实验室出身,缺乏手机供应链组装经验,导致产品良率和品质受到质疑,并指出公司设计的柔性屏应用场景不合理,装饰性大于实用性。而此次与奢侈品牌的合作,似乎也为柔宇科技专利技术的应用场景扩展了新的想象空间,将柔性屏技术应用在奢侈品艺术领域,一方面避免了快速量产的复杂问题,另一方面则充分利用了该技术的装饰性美学优势。

去年时装周期间,Stella McCartney在位于Opéra Garnier歌剧院的时装秀场外,提供30辆与可持续交通工具品牌Lime特别合作推出的限量版Lime电动滑板车,秀场嘉宾将可以使用定制设计的踏板车去往到达下一个目的地。该品牌还与西班牙配饰品牌Closca合作生产的一系列可折叠头盔,附在Stella McCartney x Lime踏板车上。

今年,Viva Technology吸引了来自125个国家或地区超过10万人次的参与者,参展企业中有约9000个初创企业。法国总统马克龙到场发表演讲,Facebook CEO扎克伯格、阿里巴巴集团创始人马云也在嘉宾之列。

Viva Technology的原则是“大企业(机构)搭台、创新企业展示”,推动大企业技术需求和创新企业解决方案的对接。柔宇科技仅仅是与LVMH达成合作的初创公司之一。LVMH除了展示集团的创新科技成果,更重要的是为全球30家创业公司提供展示平台,并颁发LVMH Innovation Awards创新奖,获奖者将获得LVMH全年的支持。

此外,Stella McCartney还与二手转售平台The RealReal达成合作,消费者每在The RealReal网站寄售一件Stella McCartney品牌产品就可以获得100美元的积分,可在Stella McCartney全球品牌门店及线上商城购物,以减少Stella McCartney品牌二手产品进入垃圾填埋场的几率,同时减少服装浪费对环境造成污染。

LVMH旗下包括Louis Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会设立展位。除了此前在Louis Vuitton 2019 秋冬男装系列发布会上亮相的夜光包袋和球鞋,搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次关注度较高的产品。该系列手袋首次出现在Louis Vuitton于美国纽约举办的2020早春女士时装秀中,是其与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。

往届的LVMH创新奖获奖者包括聚焦深度学习的Heuritech,聚焦区块链的VeChain和聚焦售后体验的Kronos Care。今年,来自中国的初创公司品牌营销公司偶橙和智慧零售公司一同进入决赛。

显然,LVMH无论是在资金还是资源方面都能给予Stella McCartney最大的支持,这是其它任何私募基金或私人买家都无法比拟的。据悉,在回归独立运营后,有多位潜在买家向Stella McCartney发起收购要约,但都未被接受。